В России видеосервисы вновь демонстрируют позитивную динамику, однако без учёта YouTube отрасль уходит в минус.
За первые шесть месяцев 2026 года суммарное время просмотра на ключевых платформах увеличилось на 6%, но при исключении зарубежного сервиса показатель падает на 5%. Согласно аналитике Future Lab, основанной на данных Mediascope Cross Web, россияне проводили за видео в среднем 87,7 минуты в день, что на 6% больше, чем год назад. При этом сам YouTube нарастил аудиторное время на 24% — до 99 минут в сутки, после прошлогоднего обвала на 28,6%.
Динамика локальных игроков неоднородна. Rutube, если учитывать встроенные просмотры, потерял 4,7% (41 минута), но без них вырос на 9,5% (62,8 минуты). В самой компании эти цифры оспаривают, ссылаясь на рост на 9,1% по версии Mediascope. В VK заявляют о скачке показателя отдельного приложения «VK Видео» почти на 65% — до 100 минут в день.
На итоги повлияли изменения в потребительских привычках и методика измерений: Future Lab не включала Smart TV, встроенные просмотры и «VK Видео» как самостоятельную метрику. В Wink отмечают влияние лимитов мобильного трафика при росте телевизионных просмотров, «Яндекс» объясняет успех качеством поиска и рекомендаций, а Start — углублённым анализом контента и прогнозированием интересов зрителей.
