BMW показала рекламу «Человека-паука» на экранах автомобилей и вызвала волну недовольства владельцев

Владельцы автомобилей BMW столкнулись с неожиданной нововведением: после запуска двигателя на встроенных экранах информационно-развлекательных систем начала появляться реклама фильма «Человек-паук: Новый день». Сначала на дисплее выводился баннер, а по нажатии — полноэкранный видеоролик с музыкальным сопровождением. Нововведение затронуло машины, выпущенные после июня 2020 года и оснащённые BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 или X с необходимым дополнительным оборудованием.

Реакция сообщества не заставила себя ждать. На форумах и в соцсетях владельцы выразили возмущение тем, что автомобили стоимостью десятки и сотни тысяч долларов превращаются в рекламные панели. Многие провели параллели со стриминговыми сервисами, которые сначала предлагали контент без рекламы, а затем внедрили её обязательно. В комментариях звучали требования сделать машины бесплатными, если производитель монетизирует внимание водителей рекламой.

Ситуация вышла за рамки автомобильного сообщества. Сооснователь Y Combinator Пол Грэм публично заявил, что больше никогда не купит автомобиль BMW. Пользователи опасаются, что демонстрация технической возможности отправки рекламы на бортовые системы — это только начало, и в будущем подобные вставки станут системой.

В BMW официально прокомментировали ситуацию, отказавшись называть происходящее рекламой. Представители компании объяснили, что в автомобилях существует приложение Festive App, предназначенное для тематических поздравлений с праздниками — Рождеством, Новым годом и другими датами. Ролик с «Человеком-пауком» в BMW классифицируют как анимацию, приуроченную к «глобальному событию» — премьере фильма. Тем не менее, владельцы остаются недовольны: баннер появлялся автоматически при запуске авто, а не по запросу пользователя в разделе поздравлений.